Weblog

Lady targeting

Steeds vaker zie je bedrijven die zich richten op een specifieke doelgroep. Een voorbeeld hiervan is het bedrijf Zylom. Dit bedrijf maakt online spelletjes alleen voor vrouwen. Waarom alleen voor vrouwen?
De reden is simpel. Het aantal vrouwen dat het internet gebruikt is groeiende en deze groep heeft andere interesses als mannen. Vrouwen zijn erg actief op het gebied van shopping en gezondheid. Vrouwen houden meer van menselijk contact en zijn erg actief in social networks en email. De spellen die Zylom maakt zijn dan ook specifiek gericht op de interesses van deze doelgroep. Zylom heeft bij het ontwikkelen van hun spellen twee vrouwen in het achterhoofd. Sophie: een vrouw van rond de 30, werkt fulltime,geen kinderen en speelt een aantal keren per week. En Marie: 49 jaar, werkt partime, heeft kinderen en speelt elke dag. De spellen en marketingcampagnes rondom deze vrouwen zien er dan ook anders uit. Marie wordt vooral benaderd middels nieuwsbrieven,online magazines en gratis (proef) abonnementen. Sophie wordt bereikt middels SEA (Search Engine Advertising), banner campagnes,email campagnes en mond tot mond reclame (ook Viral Marketing). Het design van de website speelt ook een belangrijke rol. Er wordt alleen gebruik gemaakt van zachte (pastel) kleuren, weinig tekst en duidelijke afbeeldingen. Alles is er opgericht om snel even rustig en op je gemak een spelletje te spelen. Vergelijk dat maar eens met een gamesite voor mannen als gamespot.

Auke Meulenbroek, 31-10-07