Weblog

Online en offline "media time" in Amerika

Amerikanen besteden 1/3 deel van hun media tijd op internet terwijl het marketing budget voor online media voor de meeste bedrijven nog maar rond de 6% ligt.
De 'old school' adverteerders zijn niet uit, wel proberen zij hun achterstand in te halen. Dit blijkt wel uit het feit dat de online advertising 7 keer harder groeit als offline advertising. De besteding op internet in Amerika heeft een marktaandeel van 10% van de totale retail markt. Dit is lager dan men had verwacht in de laat 90e jaren. Maar internet blijkt een tweede functie te hebben. Internet bepaalt namelijk in grote mate wat de consument offline koopt. Bij het kopen van een auto bijvoorbeeld, wordt er gemiddeld 5 uur online informatie verzameld over de auto, in de twee weken voorafgaand aan de koop. Dit gegeven zien wij ook bij webshops van onze klanten. Zodra er een nieuw artikel online wordt gezet is de offline verkoop, dagen daarna, hoger dan voorheen. Andersom zien wij echter ook. Men ziet een product in de 'echte' winkel en gaat naar huis om extra informatie online te zoeken. Op de zondag (als de 'echte' winkel gesloten is) wordt het product 'online' gekocht. Dit is ook de reden dat in Nederland webwinkels 'echte' winkels openen en alle 'echte' winkels een webshop beginnen.

bron: Dow Jones Business News

Tomte Meulenbroek, 08-06-2007